Reklameomsetningen som går via mediebyråer ble redusert med fire prosent i januar og februar sammenlignet med de to første månedene i fjor. Det viser ferske tall fra Mediebyråforeningen.

- Medieåret 2024 startet svakt som forventet. Det er stor usikkerhet i markedet og det hører vi fra de aller fleste mediekanalene, sier forhandlingsdirektør for GroupM Nexus, Jarle Thalberg.

Det er andre år på rad at reklamarkedet faller i årets to første måneder. I fjor var nedgangen på 5,4 prosent i januar og februar. Fasiten for hele året ble en nedgang på 4,8 prosent.

Digitale medier går tilbake med ett prosent i januar og februar, og det tilsvarer en reduksjon i medieomsetningen på nærmere seks millioner kroner. Norges nest største reklamekanal, TV, har en tilbakegang på 8,2 prosent. Det betyr at 46 millioner kroner har forsvunnet fra TV-kanalene.

- Det er nok slik at mange annonsører er litt på vent i forhold til hva de skal bruke av investeringer i 2024. Vi ser at det spesielt går ut over TV som er store investeringer for en annonsør. Digitalt har også en tilbakegang, men mindre enn totalmarkedet. Det mest overraskende med de digitale mediene er at faktisk video går kraftig ned. Det er jo tidlig og her forventer vi vekst utover året, sier Jarle Thalberg.

Har kan du se medieomsetningen som går via mediebyråene per februar 2024. Alle tall i tusen kroner.

Mediegruppe 2024 2023 Endring i prosent
Digitale medier 588.435 594.167 - 1,0
- Display 243.344 245.236 - 0,8
- Influencer 3.174 3.155 + 0,6
- Sosiale medier 156.267 145.991 + 7,0
- Søk 94.094 99.912 - 5,8
- Video 91.556 99.873 - 8,3
TV 512.025 557.883 - 8,2
Lyd 95.019 83.080 + 14,4
- Radio 84.241 77.650 + 8,5
- Podkast 10.778 5.430 + 98,5
Kino 27.173 28.537 - 4,8
Utendørs 101.616 109.311 - 7,0
Dagspresse 39.336 46.375 - 15,2
Ukepresse 3.184 3.915 - 18,7
Fagpresse 2.651 3.428 - 22,7
DM 67.271 78.676 - 14,5
Andre medier 15.712 8.347 + 88,2
Totalt 1.452.422 1.513.719 - 4,0