Battery-avdelingen til Ringnes er ladet og klare. Til uken kjører de sin første helnorske kampanje noensinne.

- Battery var den første energidrikken som kom på det norske markedet tilbake i 1997. Det er Carlsberg Finland som eier merkevaren og all produktutvikling har blitt ledet av det finske teamet, forklarer merkevaresjef i Ringnes, Marthe Fjeld.

Fjeld forteller at Battery har en sterk posisjon i Norge, men kun på markedet for energidrikk med sukker. På det sukkerfrie markedet er tilstanden en helt annen.

- Vi ser at vi faller bakpå i det sukkerfrie markedet. Nordmenn har nok en litt annen smakspreferanse enn finner. Vi har ikke truffet godt nok på lanseringene rett og slett. Sett i lys av dette fikk Ringnes muligheten til å stå for produkutviklingen selv.

Se en av de nye reklamefilmene til Battery her:


Vil ta andeler
I Norge er det Ringnes som distribuerer Battery og det norske teamet har sine kontorer på Grünerløkka i Oslo. De har samarbeidet med byråene Anorak og Denstu i tillegg til produksjonsselskapet Animasjonsdepartementet på den nye kampanjen.

Fjeld forteller imidlertid at de fortsatt jobber tett med teamet i Finland.

- Vi samarbeider fortsatt tett med Finland, da det er der produksjonen foregår og det finske teamet er inkludert i hele prosessen.

Med nye smaker tilpasset den norske ganen, og lanseringen av den nye kampanjen til uka, håper Fjeld på at de kan ta markedsandeler fra deres største konkurrenter Red Bull og Monster.

- Vi er nummer tre på energidrikk i Norge. Vi har rundt 13 prosent markedsandel på sukker, men vi er nesten ikke til stede på i det sukkerfrie segmentet. Der snakker vi ett prosent verdiandel.

- Så nå vil dere ta markedsandeler?

- Ja, absolutt. Det er det som er målet, men det blir ingen enkel jobb. Det er to globale merkevarer med muskler, men vi sitter tett på markedet, det er en fordel for oss.

- Et hektisk år
Denne uken gikk Battery ut med to norskutviklede smaker, men Fjeld kan allerede når avsløre at de ønsker å bygge opp en større portefølje. Den sukkerfrie Battery-serien har fått navnet «Battery Charged» og går med slagordet «Fully Charged, Zero Sugar».

- Vi har vært gjennom et hektisk år for å stable dette på beina. Vi har kommet opp med et nytt design og et nytt kommunikasjonskonsept som er litt annerledes enn hva vi har gjort tidligere. Det kreative konseptet bygger rundt smaken. Det er kjernen i konseptet, sier Fjeld.

- Red Bull og Monster er ofte å se på idrettsarenaer og særlig ekstremsport. Vil dere inn dit?

- Nei, all den jobben vi har gjort er basert på innsikt. Hva Battery kan gjøre annerledes og bedre enn hva vi har gjort frem til i dag. Vi ser at Battery har andre kundebaser enn Red Bull og Monster. Vi ønsker heller å være den som gir deg energi til å gjøre de tingene du elsker å gjøre. Battery skal være til de som trenger en energiboost i hverdagen, sier Fjeld.