Reklamelys i kinomørket
Før var sommeren tørketid for filmbransjen og kinoannonsørene. - Nå slippes storfilmer, det er rekordbesøk og reklamekjøperne kommer etter, sier reklameformidler.
Landets kinoer gleder seg over at årets sommer er den nest beste på ti år. Det viser statistikk Dine Penger har fått fra kinobransjeorganisasjonen Film & Kino.
Over 1,9 millioner besøkende i juni og juli bidro til at norske kinoer omsatte for 184 millioner kroner. Både i omsetning og antall besøk er det nest beste sommer for kinoene de siste ti årene, som er så langt tilbake Film & Kinos statistikk strekker seg. Rekorden er fortsatt sommeren 2009, da nordmenn kjøpte rundt 2,25 millioner kinobilletter (juni og juli) til vel 192 millioner kroner.
Også den største formidleren av kinoreklame, Capa Kinoreklame, kan melde om en god sommer i mørket.
Høyere sommeromsetning
- Det har vært relativt bra med annonsører i sommer og bedre enn i samme
periode i fjor. De siste årene har filmbransjen prioritert å lansere sine
storfilmer om sommeren, rett og slett fordi det kan være godt kinobesøk om
sommeren. For noen år siden var det knapt filmpremierer om sommeren, men
denne strategien er forlatt av filmselskapene, sier administrerende direktør
Carl Martin Klingberg i Capa Kinoreklame til Kampanje.
Høye besøkstall i sommer får imidlertid ingen direkte innvirkning på omsetningstallene til Capa Kinoreklame.
- Vi selger inn reklamen for sommeren lang tid i forkant, men da er jo vårt budskap at sommeren byr på store filmpremierer og tradisjonelt godt besøk. Dette er det mange annonsører som får med seg, sier Klinberg.
Tross skarp konkurranse om reklamekronene, ikke minst fra de stadig voksende digitale plattformene, mener kinoreklamesjefen at hans kanal fortsatt står sterkt.
- Vi har en ung målgruppe og den er attraktiv blant annonsørene. Reklamefilm er i vekst på mange plattformer, ikke minst på nettet, og vi merker selvsagt konkurransen. Men det er samtidig en fordel at reklamefilm hevder seg i reklamemarkedet. Det tjener vi også på. Desto mer film innen kommunikasjon og markedsføring, desto bedre, sier Klingberg.
Reklamefall hittil i år
I 2010 var kino en av vinnerne i det norske reklamemarkedet og veksten
fortsatte i 2011. Men etter seks måneder i år har de norske mediebyråene
kjøpt reklameplass på kino for 28,5 millioner kroner, som er 16,3 prosent
mindre enn i samme periode i 2011.
Les også: Nettreklame skyter fart
Capa-sjefen kommenterer utviklingen i kinoreklamemarkedet slik:
- Først kvartal var på linje med fjoråret mens andre kvartal var svakere enn tilsvarende periode i fjor. Utsiktene for resten av året tyder på at vi i 2012 vil havne omtrent på samme nivå som i 2011. Høsten ser ut til å blli bedre enn i fjor, sier Klinberg.
Capa har ennå ikke offentliggjort sitt årsresultat for 2011. I 2010 omsatte salgsselskapt for 55,1 millioner kroner, en økning fra 35,7 millioner kroner året før. Resultat før skatt endte på 18,7 millioner kroner mot mer beskjedne 840.000 kroner i finanskriseåret 2009. Omsetningen og overskuddet er fortsatt et stykke under rekordåret 2008 da omsetningen landet på 65,7 millioner og overskuddet før skatt ble 23 millioner.
- Jeg kan ikke kommentere fjorårets tall ennå, men jeg kan si så mye at det var et resultat på nivå med 2010, sier Klingberg.
