- Svært klønete håndtert
- Saken er svært klønete håndtert, først og fremst av Ole Gunnar Solskjær, som jeg har vurdert som Norges mest betydningsfulle sponsorobjekt, sier førsteamanuensis Hans Mathias Thjømøe.
Konflikten mellom Ole Gunnar Solskjær på den ene siden og milliardær og investor Kjell Inge Røkke, hovedsponsor Aker og Molde Fotballklubb på den andre siden preger fortsatt nyhetsbildet etter at stormen brøt løs i forrige uke.
Kjell Inge Røkke og Aker trekker ut 20-25 årlige millioner i støtte til Molde Fotball etter at Solskjær dro til England for å diskutere managerjobb med Aston Villa, mot Kjell Inge Røkkes vilje. Siden har krangelen pågått i mediene.
- Solskjær mest klønete
Førsteamanuensis Hans Mathias Thjømøe ved Institutt for markedsføring ved
Handelshøyskolen BI sier til Kampanje at alle parter i striden har opptrådt
klønete.
- Mitt inntrykk er at Akers støtte til Molde er å betrakte som en gave til klubben og at den således ikke er økonomisk motivert. Det samme gjelder selvsagt den støtte Røkke gir personlig. Uansett motivasjon for støtte, er saken svært klønete håndtert, først og fremst av Solskjær, som jeg selv opp igjennom tidene har vurdert som Norges mest betydningsfulle sponsorobjekt. Derfor blir denne dumme saken ekstra dum, sier Thjømøe til Kampanje.
- Hva kan Solskjær klandres for?
- Så vidt jeg vet har Solskjær hatt i sin kontrakt at om han får et tilbud fra et engelsk lag som for ham kunne vært interessant, ville han vurdere det. Det har styret i Molde visst om. Men det kan se ut til at styret har glemt det. Solskjær burde kanskje også ha forstått følgende: Kontrakt eller ikke kontrakt, en overgang på kort varsel til en engelsk klubb ville føre til spetakkel, uansett. Han kunne derfor gjerne vært litt lur og tatt et rutefly til Englang midt på natten, eller kanskje hatt en videokonferanse, i stedet for å forlate Molde i privatfly midt på lyse dagen, og til og med på 17. mai. Så fra hans side var måten dette ble gjort på ganske tankeløs.
- Og hva mener du Aker og Røkke har gjort feil?
- Når det gjelder Aker, tror jeg fortsatt ikke at de har avsluttet sponsoratet på grunn av denne ene hendelsen. De kan ha hatt sine forretningsmessige begrunnelser som vi andre ikke kjenner til og som vi andre heller ikke vil få kjenne til. Hva Røkke gjør som privatperson er et forhold jeg ikke har noe som helst kjennskap til.
- Molde rammes
Tidligere sponsortopp i DNB, Jacob Lund, mener Moldes sponsorverdi faller
dramatisk dersom Ole Gunnar Solskjær forlater klubben.
- Molde risikerer å komme ut i den samme ørkenvandringen som de fleste andre eliteserieklubbene er i. For de øvrige klubbene gjelder de økonomiske tyngdelovene. De har vært opphevet i Molde. Jeg tror Molde vil rammes av dem nå. Det kan fort bli ganske tøft, sier Lund til VG Nett.
Dine Penger-redaktør Tom Staavi mener en eventuell Solskjær-avgang vil være ramme klubben hardt.
- Det er det ingen tvil om. Han er en av Norges sterkeste merkevarer som på alle mulige måter er godt mottatt i Norges befolkning, sier han til VG.
- Kan glemmes fort
Thjømøe mener sponsorverdien til både Molde og Solskjær er blitt svekket som
følget av bråket rundt Molde-trenerens reise til England. Men mye kommer an
på hva Molde og Solskjær foretar seg de neste dagene og ukene.
- Hvis det er slik at Akers avtale med Molde er økonomisk motivert, det vi si er et forretningsbasert sponsorat, er det vel grunnlag for å si at verdien av Molde og Solskjær er redusert. Jeg tviler ellers på om Røkke gjennom Aker har varslet redusert støtte bare basert på irritasjon. Til det er Aker altfor profesjonelle. Jeg tror også at denne saken glemmes fort, noe som imidlertid er sterkt avhengig av hva Solskjær og ledelsen i Molde foretar seg nå, sier Thjømøe.
- Be a tiger
- Har du kjennskap til at en hovedsponsor i Norge eller internasjonalt har
reagert på samme måte?
- Nå kjenner man ikke hele historier her, men svaret er for så vidt ja. Men da har det dreiet seg om at idrettutøvere eller til og med hele lag har dopet seg og der sponsorene har trukket seg ut, slik som under VM på Ski i Finland i 2001. Vi hadde også saken med Tiger Woods damehistorier i 2009 der Accenture trakk seg som sponsor. Det måtte de nesten, da et av deres viktigste slogan var ”Be a Tiger”, sier Thjømøe.
- Man snakker ofte om omdømmekriser og omdømmetap når det stormer som verst rundt selskaper og personer. Hva kan man si om omdømmet til aktørene i denne konflikten?
- Det er ikke godt å si da det er mange parter: Aker, Røkke personlig, Solskjær og ledelsen i Molde. Aker og Røkke klarer seg nok bra. Hva som skjer med de øvrige partene er som nevnt sterkt avhengig av hva de gjør nå. Man kan redde seg unna mange dumheter med fornuftig etterarbeid.
- Gamle fotballspillere i ledelsen
Norsk fotball og deres mektigste menn og kvinner jobber nå iherdig med å
styrke omdømmet til fotballsporten etter mye bråk i fjor. På spørsmål om
Molde-bråket er nok et eksempel på at sponsorer skal tenke seg om før man
sprøyter inn sine markedskroner der, svarer Thjømøe slik:
- Etter min mening har bråket i Molde lite med fotballens øvrige problemer å gjøre. Jeg er ingen fotballekspert, men det ser ut til at fotballen har spilt sine kort dårlig. Det for mange lag i eliteserien derav mange dårlige kamper, sesongen begynner for tidlig og slutter for sent, billettprisene er høye og folk sitter hjemme i stua med en 50 tommer HD skjerm. Da faller tilskuertallet og da faller inntektene. Det setter fotballklubbene på en prøve som mange ikke består da for mange klubber ledes av gamle fortballspillere som ikke forstår forskjellen på å sparke en ball og å lede en organisasjon.
- Jeg mener det kunne vært sett på som god reklame for klubben at det vises slik interesse fra en stor engelsk klubb, og at reaksjonen derfor kunne ha vært annerledes fra forskjellige aktører i og rundt klubben. Men jeg garanterer at klubben vil stå bedre rustet etter dette, sier Ole Gunnar Solskjær til lokalavisen Romsdals Budstikke.
Markedsføring
- Reklamebransjen sover i timen
- Ulovlig Paradise Hotel-reklame
Markedsføring
- Reklamebransjen sover i timen
- Ulovlig Paradise Hotel-reklame
